從虧44億到賺18.5億，閱文免費后怎麼反而賺錢了？

去年還因收購新麗巨虧44億的“大閱文”，今年就用18.5億元的凈利潤為自己“正名”。

連新麗集團也不再“拖後腿”，一年賺了 5.3億元。

看來經過一年的調試，閱文集團真正走過了低谷期。

不過這並非意味著一勞永逸，喜悅過後，所有人的神經依舊緊繃。

閱文向「免費」低頭

免費閱讀時代，如果還有誰“不識時務”，定難保飯碗。 作為國內最大的付費閱讀平臺，閱文在付費時代離去后，不得不向“免費”低頭。

“有免費的為什麼要給錢？” 互聯網平臺上，這句話代表大多數人的心聲。 就算有人提出“要支援正版”，也會被大家不客氣地回懟。

這也意味著，免費閱讀，已經成為大眾的共識。

這並不奇怪，一方面，使用者對付費閱讀平台的忠誠度本就不高，自然可以無所顧忌的流向免費的“筆趣閣”等管道;另一方面，番茄小說等免費平臺帶著海量資源殺入賽道，佔據了很多人的時間，進一步培養使用者免費閱讀的習慣。

番茄小說從誕生到登頂，只用了短短3年，就把閱文精心策劃和培育了很多年的市場輕易奪走。

眼看對手勢頭迅猛，閱文也急了。 2019年，它就推出免費閱讀平臺「飛讀」，試圖在以QQ、QQ瀏覽器、微信讀書稱霸的局面中扳回一城。

去年年初，閱文繼續成立免費創作平臺「崑崙中文網」。。 為了吸引書迷，它還把原來付費的精品小說《鬥羅大陸》《慶餘年》《鬥破蒼穹》等轉為免費。

賺錢的是IP

上了「免費」的船，對以付費起家的閱文來說，算不上好事。

付費內容轉為免費，早就花了錢的用戶難免心生涼意，因此流向其它平臺。 閱文財報中顯示，自從轉型后，月付費使用者下降了14/7%，收入減少1.4%。

儘管留下的都是“真愛粉”，依舊捨得花錢，但在用戶整體下降的背景下，也不過是一次次的錘鍊人心罷了。

針對這樣的情況，閱文調整戰略，重壓自製內容和版權運營。

根據結果來看，它確實賭對了。

數據顯示，2021年，集團版權運營收入高達33.6億元，毛利同比增長15.5%。

具體來看，遊戲IP貢獻最大。 去年7月公測的《鬥羅大陸：魂師對決》，只用時兩個月，月流水便超過7億元。

影視、動漫改編方面，閱文收購的新麗貢獻斐然。

去年上半年，新麗出品了《贅婿》《鬥羅大陸》。 下半年，它又搭上了《叛逆者》《雪中悍刀行》等多部熱門劇集。 財報數據顯示，它全年實現凈利潤5.3億元，同比增長24.3%。

大爆的電影《你好，李煥英》也有其身影。 不僅如此，它在動漫領域也壓中了幾部爆款。

小心“暗雷”

光從數據來看，閱文的好日子來了，但仍有隱患。

以影視化為例，明星塌房防不勝防。 由於吳某凡出事，投資過億的《青簪行》很可能播出無望。

某種程度上，IP版權開發風險高，除了市場環境變化的原因，也受早先年IP囤積大戰影響，使得部分IP在過高估值下帶來高成本負擔。 一些大的改編專案，投入高達幾億，一旦遭遇變故，IP擁有者損失慘重是常有的事。

除此之外，爆款可遇不可求，能否掌握流量密碼，還要看作品品質，也就是離不開內容創作者。 數據顯示，截至2020年12月，平台簽約作者超過900萬名，2021年新增70萬作家。

這也意味著，閱文集團幾乎掌握著行業的發展命脈。

但平臺一旦掌握了劃分利益的絕對話語權，又並沒有給予作者同等的酬勞，兩者的衝突就會愈演愈烈。

2020年就因以為業內作家的爆料，將“奴隸合同”推至公眾視野，引發行業巨震。

因此，閱文想要保持如今的勢頭，必須維護好與創作者之間的關係。 畢竟，優質IP的誕生，離不開優秀的創作者。