中國市場的重要性在下滑,捨棄這個市場的三星手機創下新高

分析機構Counterpoint給出的4月份全球智能手機市場數據顯示,三星在4月份取得了全球智能手機市場24%的市場份額,創下了近五年來的新高,而它在中國市場繼續不見起色–只有大約1%的份額,顯示出中國手機市場的重要性在下滑。

1. 中國市場的重要性在下滑,捨棄這個市場的三星手機創下新高

今年一季度的數據就顯示三星在全球市場的表現優於中國手機,今年一季度的數據顯示僅有蘋果取得了出貨量增長,安卓手機企業均出現下滑,不過三星僅下滑了280萬部。

2. 中國市場的重要性在下滑,捨棄這個市場的三星手機創下新高

相比之下今年一季度中國手機三強小米OV的出貨量均下滑了千萬部,市調機構Canalys公佈的數據顯示小米下滑了980萬部,OPPO、vivo分別下滑了1060萬部、1090萬部,出貨量下滑幅度顯著高於三星。

4月份的數據顯示三星在全球手機市場的份額達到24%,較一季度的22%進一步增長。三星該月份的市場份額進一步增長,在於全球手機市場的出貨量繼續衰退8%,而三星的出貨量卻逆勢增長9%,因此推動了市場份額進一步上漲並創下了近五年的新高紀錄。

三星手機的出貨量取得增長,據悉在於高端手機Galaxy S22銷售情況不錯,今年的S22定價大幅下降,在中國市場的定價僅爲4999元起,比iPhone13還便宜200元,其他中低端手機在歐美和印度市場都取得增長也拉動了出貨量的增長。

3. 中國市場的重要性在下滑,捨棄這個市場的三星手機創下新高

對於中國手機來說,今年Q1和4月份的市場份額衰退,可能在於國內市場的拖累,今年2月到4月份國內市場的手機出貨量都顯著下滑,其中2月份同比下跌超三成、環比腰斬,國內市場的出貨量下滑對於依賴國內市場的國產手機品牌無疑是較大的打擊。

其實近幾年中國市場的手機出貨量都顯著低於2016年,2021年國內市場的手機出貨量爲3.25億部,較2016年的4.7億部衰退超三成,按今年前4個月的情況,今年國內市場的手機出貨量或將跌穿3億部的水平。

國內市場的手機出貨量持續下滑,在於國產手機品牌如今不斷提價,某以性價比著稱的國產手機品牌如今的手機售價已提高到5999元,較當年的1999元標杆價漲了2倍,其他國產手機品牌也在大幅提價,大幅提價的國產手機品牌被國內消費者用腳投票,導致了國內市場的手機銷量下滑。

在國產手機品牌不獲消費者認可的時候,降低定價的iPhone卻越來越受國內消費者歡迎,越來越多款式的iPhone進入國內熱銷榜,這推動蘋果在國內市場的份額水漲船高,今年4月蘋果再次在國內手機市場取得第一名。尤爲讓人喫驚的是蘋果不僅在新機市場受歡迎,在二手手機市場也非常受歡迎,iPhone佔國內二手手機市場半數份額。

在國內手機市場逐漸衰退的過程中,三星在國內手機市場依然不見起色,不過這卻成爲三星的利好,它沒有受到中國手機市場衰退的影響,反而在中國以外的市場逆勢增長,由此鞏固了對中國手機的領先優勢。

4. 中國市場的重要性在下滑,捨棄這個市場的三星手機創下新高

從三星在全球手機市場的表現可以看出,中國市場對全球手機市場的影響在下降,國產手機品牌如果希望進一步挑戰三星和蘋果就得進一步在海外市場發力,繼續依靠國內市場已很難縮短與三星和蘋果的差距。

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