誰也別笑誰,蘋果安卓手機都很難賣出去了

庫克措手不及!iPhone手機618突發“跳水”,國內巨頭來勢洶洶大概連庫克都措手不及,自己家的iPhone 13系列會在618突發“跳水”。截至發稿前,某貓上6+128G版本的iPhone 13已經來到了直降1300元,可真是殺瘋了。實付金額4698元,比官方原價 5999 便宜了將近 1300 元。就這價格,哪個商家頂得住啊。爲什麼一向都不妥協的蘋果這次也玩起了“跳水”?

1. 誰也別笑誰,蘋果安卓手機都很難賣出去了

儘管 iPhone 13已經發布了大半年,再過3個月 iPhone 14 就要上市了。但非 Pro 的數字機均爲蘋果的走量機,價格之所以很穩定堅挺。

這一波大跳水,確實讓人始料不及。

這兩年由於大環境不太樂觀,各行各業都出現了低迷的現象。最直接的體現就是大家的消費慾望沒有像以前那樣強烈,比如我們日常必不可少的智能手機的換機頻率下降得尤爲嚴重。今年5月份中國手機銷量同比下滑20%,蘋果尚且如此,那其他的手機廠商呢?包括OPPO、榮耀、Apple、vivo等知名大廠都不例外。

2. 誰也別笑誰,蘋果安卓手機都很難賣出去了

“00後4年沒換手機”及持續疲軟的手機市場,其中主要的原因有二,一是智能手機的定價越來越高,無法承擔起頻繁換機的高額付出;二是智能手機沒有變革式的創新,近兩年都是常規化的升級,沒有帶來能夠讓人眼前一亮的創新。

疫情當下,應屆生也望着手中岌岌可危的飯碗,生怕哪天就失業或者只有最低工資了,飯都快喫不起了,還得交房租,哪還有閒錢買手機!

對那些不差錢的數碼發燒友們呢?

很不幸,近兩年來的安卓旗艦手機缺少變革式創新,大部分都只是升級了硬件配置或者是加強了影像功能,創新力相對不足,沒有對應的創新就很讓消費者產生購買的慾望和衝動

3. 誰也別笑誰,蘋果安卓手機都很難賣出去了

蘋果加上了 120Hz ProMotion,以及能效比炸裂的 A15 芯片的 iPhone 13 Pro,反而顯得更有誠意起來,曾讓不少用戶心甘情願購買。

可惜 蘋果13 Pro 對於大多數人來說還是太貴了,於是又回到了經濟狀況這個死循環。於是,我們難免就得到了下面這個結果:

智通財經APP獲悉,5月24日,根據CINNO Research《月度中國智能手機市場銷量分析報告》顯示,2022年4月國內市場智能手機銷量僅爲1,760萬部,較去年同期下滑21.6%,環比下滑12.2%,單月銷量創下2020年疫情以來的第二差單月成績,僅高於2020年2月水平,同時這是自2015年以來最差的4月曆史銷量,更加凸顯了今年4月銷量表現慘淡。CINNO Research預測,2022年國內智能手機市場銷量將同比下滑7-8%。

4. 誰也別笑誰,蘋果安卓手機都很難賣出去了

  具體來看各手機品牌廠商的表現,蘋果逆勢奪回銷量冠軍,環比銷量僅下降了2.2%,同比下降3.5%,唯一品牌環比同比下降幅度最少,其iPhone 13系列三款機型依舊牢牢佔據着4月Top 10榜單的前三名。

  4月銷量同比下降幅度最大的爲OPPO,達到42.7%。榮耀由於去年銷量基數較低,同比實現了正增長。

  除去疫情帶來的短期影響以外,CINNO Research觀察到近年來國內手機市場特別是安卓陣營出現明顯後勁不足的情況,4月安卓陣營品牌銷量同比下降24.6%,高於平均水平,而蘋果同比下降僅3.5%,即使受到疫情衝擊依然保持穩健的銷量。

  值得一提的是,榮耀自身已經完成了品牌重建工作,與2021年相比成績亮眼,甚至4月單品榜單上有4款產品上榜,分列4、5、6、10名。但榮耀4月銷量環比降幅也在15.4%左右,與其他品牌基本處於同一水平。

  CINNO Research認爲,目前擺在安卓陣營面前的主要問題在於,一方面由於宏觀因素導致消費者換機慾望減弱,換機週期拉長;另一方面,高通、聯發科等安卓陣營SoC供應商技術逐漸被蘋果拉開兩代以上的代差,終端體驗面臨被蘋果全面超越的困境,換代賣點不足且成本上升明顯,難以持續吸引消費者。

5. 誰也別笑誰,蘋果安卓手機都很難賣出去了

目前來看,手機市場低迷,廠商業績承壓,需要尋找新的增長點。靠‘618’節點來拉高第三、四整體的轉折點,還是非常困難的。但從更長遠的角度來看,調整經營策略纔是每個廠商面臨的最大挑戰。“對手機大盤的變化,我也同意很多分析師的判斷,今年肯定是低於3億臺,但我們認爲,沒有差的市場和環境,只有差的策略和應對。”趙明說道。

因此,2022 年 4 月國內市場智能手機單月銷量,創下了 2020 年疫情以來,第二差的單月成績,僅僅比 2020 年 2 月的成績好一點。

手機出貨量持續跳水

銷量不行,出貨量自然也不行,再來看一組數據。

根據 CINNO Research《月度中國智能手機市場銷量分析報告》顯示,2022 年 4 月國內市場智能手機銷量僅爲 1760 萬部,較去年同期下滑 21.6%,環比下滑 12.2%,單月銷量創下 2020 年疫情以來的第二差單月成績,僅高於 2020 年 2 月水平,同時這是自 2015 年以來最差的 4 月曆史銷量,更加凸顯了今年 4 月銷量表現慘淡。

6. 誰也別笑誰,蘋果安卓手機都很難賣出去了

如此表現最直接的原因毫無疑問是由於 4 月份正處於上海、深圳、吉林等全國多地區疫情影響最嚴重的時間節點,不僅影響了企業、門店開工,也阻礙了物流體系正常運轉,同時消費端也受到了嚴重衝擊。

具體來看各手機品牌廠商的表現,蘋果逆勢奪回銷量冠軍,環比銷量僅下降了 2.2%,同比下降 3.5%,唯一品牌環比同比下降幅度最少,其 iPhone 13 系列三款機型依舊牢牢佔據着 4 月 Top 10 榜單的前三名。

4 月銷量同比下降幅度最大的爲 OPPO,達到 42.7%,vivo 也接近 40%,小米也達到了 32%。榮耀由於去年銷量基數較低,同比實現了正增長。

除去疫情帶來的短期影響以外,CINNO Research 觀察到近年來國內手機市場特別是安卓陣營出現明顯後勁不足的情況,4 月安卓陣營品牌銷量同比下降 24.6%,高於平均水平,而蘋果同比下降僅 3.5%,即使受到疫情衝擊依然保持穩健的銷量。

值得一提的是,榮耀自身已經完成了品牌重建工作,與 2021 年相比成績亮眼,甚至 4 月單品榜單上有 4 款產品上榜,分列 4、5、6、10 名。但榮耀 4 月銷量環比降幅也在 15.4% 左右,與其他品牌基本處於同一水平。

7. 誰也別笑誰,蘋果安卓手機都很難賣出去了

其實不止國內,放眼全球手機市場,出貨量也是在逐年下滑。

近日,IDC 發佈報告稱,2022 年全球智能手機出貨量將會減少 3.5%,降至 13.1 億臺,不過 2023 年將會增長 5%。

在此之前,IDC 認爲 2022 年智能手機出貨量將會增長 1.6%,但現在卻修改數據,這說明市場情況不佳。

儘管如此,IDC 認爲市場只是短期回落,直到 2026 年的 5 年複合增長率仍會達到 1.9%。

在這種環境下,許多廠商都已經在削減訂單,蘋果也不例外。

即便是多年來在全球手機市場無往不利的蘋果,在這個大環境下也難免會被波及。據相關媒體稱,前不久蘋果發佈的iPhone SE3,由於在全球銷量不佳,目前已經砍單1000萬臺。作爲站在手機行業金字塔頂峯的品牌,蘋果對於市場分析預測是非常準確的,這種砍單的情況在往年幾乎是沒有過的。

儘管如此,IDC 依然看好蘋果,認爲它的抗壓能力更強:因爲蘋果強力控制供應鏈、客戶較高端,對宏觀經濟有更強的免疫力。

手機廠商何去何從?

對於中國手機廠商來說,警報已經拉響了:根據中國信通院數據顯示,中國市場2月手機出貨量僅有1486.4萬部,同比下滑31.7%,這是近一年多以來的最低值。今年前兩個月,中國市場手機出貨量爲4788.6萬部,整體同比下滑22.6%,5G手機出貨量也罕見地出現了下滑,同比下降了11%。

8. 誰也別笑誰,蘋果安卓手機都很難賣出去了

對於手機品牌來說,尋找第二增長曲線已經不是錦上添花,而是到了生死存亡的邊際,刻不容緩。對於手機廠商來說,不斷推出多屏與摺疊屏的產品來吸引客戶眼球,推動品牌向上去爭取更多高端品牌市場份額,是不少手機品牌立足自身業務做出的改變。

對於國內手機廠商來說,海外市場也是各大品牌重點發力。去年小米在海外實現營收1636億元,在總營收中佔比49.85,連續三年的營收增速都在30%以上;OPPO、vivo的海外營收佔比也在半數左右。但海外市場存在着大量機會的同時,其所孕育的風險也在越來越大。由於定位相近,國內手機品牌在海外市場也是內卷越來越厲害。由於各大廠商手機產量較大,因此未來價格戰或不可避免。尤其在全球經濟遇冷的情況下,通過降價來拉動銷售可能成爲不少品牌不得不走的一條路。此外,國外越來越難以捉摸的政治環境對國內手機廠商來說,也正在從遙不可及變成隨時可能發生在身邊的情況。

9. 誰也別笑誰,蘋果安卓手機都很難賣出去了

對於國內手機廠商來說,要尋找第二增長線並不容易。一方面手機廠商都已經投入巨資,冒着巨大失敗的風險開始自研芯片;另外一方面,小米華爲開始動輒上百億的投入到轟轟烈烈的智能電動車領域。以後的手機,其實只可能是整個大生態中的一環,如果沒有辦法更好地和其他硬件進行互聯,單純地割裂來看待手機這個產業,國內手機廠商在事關企業戰略決策上會陷入一個誤區。也就是說不能爲單純尋找第二增長曲線而尋找第二增長曲線,如何制定一整套的戰略規劃,找到新的突破點並能夠持續進行聚焦,這個說說容易,做做就很難了。

那麼,覽友們,今年 618 還會換新手機嗎?

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