董明珠:格力手機不比蘋果差!網友:你比迪麗熱巴美

董小大姐,又在格力電器股東大會上吹牛逼放豪言了。

最近,在格力電器召開的2021年年度股東大會上,格力電器董事長兼總裁董明珠,在與投資者現場交流時說:

我們做的(格力手機)並不比蘋果差。

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圖源視覺中國

格力電器董事長董明珠

看到這,貓姐的第一反應是:

格力,居然還沒放棄做手機呢!

也不能怪貓姐這樣想,畢竟格力給大衆的上一個記憶點還是:

開機畫面是董明珠女士的精修大頭照,附上她親手寫下的親筆信。

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但就是這種世界罕見的操作,也已經是三年前的事了。

這三年來,格力手機不能說“查無此人”,至少也是“星途暗淡”。要不是董小姐三不五時吆喝一下,大多數人可能都想不起來格力還有手機這件事。

不說別的,就問一句:

你見過格力手機嗎?

貓姐相信,大多數人的答案都是否定的——除非你家有人在格力工作。

所以當董小姐喊出 “格力手機不比蘋果差”的口號時,也難怪評論裏面一片羣嘲。

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今天,我們就來扒一扒:

董小姐爲什麼這麼執着於手機夢?

格力手機還有未來嗎?

作爲三大家電巨頭之一,格力電器又還好嗎?

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格力還是蘋果?我選華爲!

“格力做手機,分分鐘滅掉小米。”

提起董小姐的手機夢,最早要從9年前,她和小米創始人雷軍的那場“10億賭局”開始。

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2013年12月12日,在央視主辦的經濟年度人物頒獎盛典上,雷軍與董明珠展開激辯,並打下10億元天價賭局。

雷軍稱五年內小米營業額將超過格力。如果超過的話,雷軍希望董明珠能賠償自己一元錢。董明珠回應稱如果超過願意賠10億。

2014年,移動互聯網時代來臨,國內掀起一了陣造手機浪潮。

當年,小米以6080萬部的銷量首度奪得國內市場冠軍,華爲推出轉折性產品Mate7, OPPO和vivo在三到六線城市遍地開花。

看到移動互聯網未來的董明珠也開始入局。

2015年3月,在一次公開演講中,董明珠突然宣佈,格力手機已經做出來了。

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格力手機(一代)售價1699元,董明珠對其寄予厚望。2015年6月,董明珠在格力電器股東大會上放出豪言:

格力手機(一代)供不應求,銷售5000萬到1億部不是問題。

此後幾年時間,格力又先後推出了格力手機2代、格力色界手機、格力手機3代。

貓姐要是不說,估計大部分人都不知道,格力手機早在2020年悄悄改名叫大鬆手機,又先後推出G5、G7兩款5G手機。

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同時,這6年裏,董明珠吹捧格力手機的董氏豪言也從來沒有斷過:

“我要做手機,是分分鐘鐘的事情,太容易了。”

“格力手機2代完爆iPhone6S!”

“華爲手機世界第一,格力手機世界第二!”

類似的喊話,時不時刷屏,昭示着董小姐還沒有服輸的手機夢。

但在董氏豪言的背後,現實卻是:格力手機從來沒有公開銷售過。

營銷方面,新品發佈會和廣告投放從來沒有,只有董明珠一個人搖旗吶喊。

渠道方面,除了格力董明珠店,其他線上線下渠道幾乎看不到(正價)格力手機的身影。

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同時,從第一代手機問世以來,格力從來沒有公佈過手機的銷量。

據瞭解,董明珠一開始設想的格力手機的目標用戶是格力電器的所有用戶。

她想做的是一款智能物聯手機,當做loT設備入口,既可以控制家裏的電器,還能在上面買格力的產品。

嚴格說起來,董小姐對手機賽道的預判其實是正確的。


這幾年,華爲、小米、OPPO、vivo等loT生態的崛起,已經證明了這一點。

可惜的是,對於格力手機,用戶們顯然都不願意買單。

市場調研機構Canalys發佈的數據顯示,2022年一季度,蘋果手機全球出貨量達到5650萬臺。

而截至目前爲止,格力手機在售的所有機型累計銷量爲3.8萬臺,與蘋果單季銷量相差千倍以上。

撐起董明珠手機夢的,最後成了格力的員工和供應商。

新浪科技曾報道,格力手機目前多是格力員工、經銷商、供應商等內部人員在使用。比如說格力的空調安裝工人,就必須要使用格力手機,否則無法派單。董明珠也曾經表示,格力員工必須使用格力手機。

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由於大部分手機都是“自己人”在用,也讓格力手機銷量成迷。但這又給了董小姐很好的藉口:

“誰說我手機沒成功,我手機到今天也沒在市場上公開賣過,你們怎麼定我成功與失敗呢?”

理是這個理沒錯,就是不知道董小姐敢不敢把格力手機拿到公開市場上來賣一賣呢?

畢竟,光說不練假把式,實踐纔是檢驗真理的唯一標準啊!

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格力VS小米、美的 空調王的落寞

說完董小姐的手機夢,我們再來看看當年她和雷軍之間的“10億賭約”。

結果是:董小姐贏了,但也沒全贏。

2019年4月28日,格力電器披露了2018年報,2018年實現營業收入1981.2億元,同比增長33.61%。

格力以總營收1981.2億元擊敗小米1749億元,董明珠正式贏得與雷軍五年前定下的“十億賭約”。

但實際上,董小姐這是險勝。次年,格力的營收就被小米反超了。

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對比小米和格力電器近9年來的營收表現,小米幾乎是一路上揚,目前營收已接近2500億。這當中既有手機的貢獻,也有家電的貢獻。

反觀格力,業績波動大不說,在2018、2019年年營收突破2000億後,便開始走起了下坡路。

在A股,格力電器和中國平安,萬科A一起,被部分投資者稱作“價值三傻”。

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格力的股價,在2020年底步入歷史高位後,便一路“跌跌不休”,從60+跌到了30+,接近腰斬。

400億投資了格力電器的著名投資機構高瓴資本,目前的賬面浮虧已達上百億。

曾經備受熱捧的白馬股,怎麼就跌成這個樣子了呢?

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核心還是業績表現不佳。

在家電行業,格力、美的和海爾,是當之無愧的行業三巨頭。

據年報顯示,疫情開始後,格力積極佈局線上業務,2020年董明珠親自下場直播帶貨,2021年,格力的“線上渠道零售額達到整體家電市場的52.9%”,但就2021年市場數據來看,美的在線上、線下的累計年銷量超過格力、海爾。

同時,從營收表現上看,美的營收規模最大,海爾次之,格力墊底。

當然,由於定價更貴,對比前二者,格力的毛利率和淨利率要更勝一籌。

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但需要注意到的是,排除其他收入,格力的主營業務收入90%以上來源於其空調業務。

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而美的的暖通空調在近幾年在主營業務收入中的佔比雖然也有提升,但也只是保持在45%左右。

此外,冰箱、洗衣機、小家電的快速發展,帶動美的的消費電器業務營收從2017年987.75億元上漲至2021年的1318.66億元,營收佔比保持在40%左右。

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簡而言之,格力電器對空調業務的依賴程度過高,多元化做的沒有美的好。

實際上,董小姐這麼執着於做手機,打的也是多元化的主意。

畢竟,空調市場的天花板幾年前就已經清晰可見,再不尋找新的業績增長點,走下坡路就是必然。

可惜的是,董小姐空有一腔做手機的熱情,卻低估了做手機的難度。

據媒體報道,格力手機業務原操盤手葉瑞權今年上半年已離職,目前格力手機由魅族代工。

同樣也是在今年2月份,已經68歲的董明珠實現了自己職業生涯的新高度,再一次連任格力董事長,截至目前已經是她第4次連任了,每次連任的時間都是3年。

三年又三年。好在,有董小姐在,格力手機,至少還可以再戰三年。

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