首屆旅發大會系列談⑫|袁麗君:大力推進湖南中醫藥健康旅遊產業新發展

【編者按】湖南省第十二次黨代會明確提出,加快文化強省建設,實施全域旅遊戰略,建設世界知名旅遊目的地,打造紅色旅遊基地,深化文化和旅遊融合發展,力爭實現5A級景區市州全覆蓋。2022年首屆湖南旅發大會,是落實湖南省第十二次黨代會精神的有力之舉,也是湖南旅遊應對疫情衝擊、搶佔發展先機的關鍵之舉,更是湖南旅遊業轉型升級的戰略機遇。爲廣泛凝聚社會各界智慧和力量,激發全省辦好首屆旅發大會的責任感、緊迫感、使命感,湖南省省情研究會與紅網“論道湖南”頻道舉辦“建言獻策首屆湖南旅發大會”系列筆談。本期推出長沙學院鄉村振興研究院鄉村康養諮詢組成員袁麗君的文章。

1. 首屆旅發大會系列談⑫|袁麗君:大力推進湖南中醫藥健康旅遊產業新發展

鷺舞瀏陽河。稀里馬哈攝

黨的十九大報告提出實施“健康中國”戰略,4月29日湖南省委書記張慶偉主持常委會,強調要深入學習貫徹習近平總書記關於健康中國的重要論述,推動“健康湖南”建設取得新成效。國家《“十四五”文化和旅遊發展規劃》強調,發展“旅遊+”產業,打造融合發展新業態,明確要“發展中醫藥健康旅遊,建設具有人文特色的中醫藥健康旅遊示範區(基地)”。湖南是中醫藥產業和旅遊產業大省,資源厚實,基礎紮實,特別適合發展中醫藥健康旅遊產業。

一、“健康中國”建設呼喚中醫藥健康旅遊新業態

健康中國建設強調在多種方式下的國民健康目標的實現,其中,在輕鬆愉悅、無身心壓力的前提下的旅遊活動更受遊客的青睞,於是,旅遊與健康養生相結合便成爲新趨勢。國家中醫藥管理局與國家文旅局對全國中醫藥健康旅遊現狀調查結果顯示,20多個省的中醫藥健康旅遊已形成新業態,500多個景區點、度假村、賓館等機構能提供中醫藥健康服務項目。大部分旅遊機構開展了體驗中藥傳統膏方、藥膳、藥酒、養生茶製作等特色服務。兩部門分別將中醫藥健康旅遊納入《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016—2030年)》《“十四五”文化和旅遊發展規劃》,聯合出臺了《關於促進中醫藥健康旅遊發展的指導意見》,強調“推動中醫藥健康服務與旅遊產業有機融合,大力推進國家健康旅遊示範區(基地、項目)建設”。2021年,中醫藥健康旅遊人數突破旅遊總人數的3%,中醫藥健康旅遊收入超3000億元,在全國建成30多箇中醫藥健康旅遊示範區、200箇中醫藥健康旅遊示範企業(基地)和中醫藥健康旅遊綜合體。中醫藥健康旅遊勢不可當。

二、湖南發展中醫藥健康旅遊新業態的優勢條件

根據《湖南省“十四五”中醫藥發展規劃》,“十三五”期間,中醫藥服務新業態不斷拓展,中醫藥康養旅遊融合發展,獲批3個國家級中醫藥健康旅遊示範基地,5個國家級、22個省級森林康養基地。頤而康等一批養生保健機構迅速發展。培育了中醫藥大市場,形成了以“湘九味”、瀏陽生物醫藥園、邵東廉橋、長沙高橋等爲特點或基地的區域專業化品牌和市場。“十四五”期間,要發展中醫藥多業態,打造“大健康企業+大健康基地+大健康產品+大健康服務+大健康旅遊”的全鏈條健康旅遊產業發展新模式。

三、加速推進湖南中醫藥健康旅遊產業新發展的建議

從促進新業態發展的角度而言,加速推進湖南省中醫藥健康旅遊產業,重點應抓好以下幾點工作:

1.強化健康和旅遊有機融合意識。大力推進湖南旅遊景區景點與健康養生主題的緊密結合,如南嶽衡山作爲天下“壽嶽”的養生文化的聖地、桃花源作爲逍遙理想的心靈皈依之所、張家界作爲天然氧吧的人間仙境所在,無論在心理減壓還是在身體放鬆方面,都是重要的健康旅遊的拓展之地。

2.積極創建國家中醫藥健康旅遊示範區。要大力推進以湖南中醫藥品牌或基地爲依託的健康旅遊產業示範區(基地)創建。重點落實建設好省內武陵山片區、雪峯山片區、南嶺片區、羅霄山片區和環洞庭湖區等五大中藥材種植(養殖)產業帶和健康旅遊帶,着力打造一批現代中醫藥健康旅遊示範區。

3.加快中醫藥特色旅遊小鎮建設。以道地藥材的“國家地理標誌”中藥材種植基地或大宗藥材批發交易地爲依託,建設一批中醫藥特色旅遊小鎮。打造以瀏陽生物醫藥園、邵東廉橋、張家界周邊等爲核心的中醫藥健康旅遊產業園,形成“以藥促旅、以旅帶藥”的健康旅遊產業輻射中心。

4.打造一批省級森林康養休閒基地。湖南省內有衆多國家級和省級森林公園,負氧離子含量高,生態環境好,既適合養生,又適合康體休閒,還適合野外露營,可以打造一批有特色的省級森林康養休閒基地。

5.規劃一批中醫藥康養精品旅遊線路。結合中醫藥養生需求和老年化社會特點,優化設計一批針對不同遊客人羣的中醫藥康養精品旅遊線路,壯大康養旅遊產業。

6.促成中醫藥健康旅遊產業鏈融合發展。加強中醫藥一二三產業鏈與旅遊的有機結合,實現中醫藥養生保健、藥膳食療、健康養老、旅遊康養等多業態協調推進,加快“醫-養-遊”產業一體化、規模化、集羣化發展。

2. 首屆旅發大會系列談⑫|袁麗君:大力推進湖南中醫藥健康旅遊產業新發展

【作者簡介】袁麗君,湖南中醫藥大學本科和研究生畢業,現爲長沙學院校醫院醫生、鄉村振興研究院鄉村康養諮詢組成員,主要從事公共衛生管理、健康養生及中醫保健工作,積極倡導以中醫藥健康旅遊爲基礎,促進“醫-養-遊”產業一體化建設。

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