有一種失敗,叫騰訊“買斷遊戲”

關於Switch遊戲機,前不久傳出一條讓人蒙圈的新聞——長虹佳華成爲Switch國行的總代理了。

很多玩家剛聽說這事時,大腦裏都充滿了問號:

怎麼突然就換代理了?

還是個傳統電器品牌來接盤?

難道騰訊對NS遊戲過審徹底死心了?

1. 有一種失敗,叫騰訊“買斷遊戲”

但在細讀公告之後我們發現,騰訊依然掌握着代理權,長虹佳華更類似於簽約加盟,爲Switch拓展電器商場的銷售渠道。

既然騰訊沒有跑路,就是一件“小事”——嗎?

2. 有一種失敗,叫騰訊“買斷遊戲”

這還真不一定。

這些年來,騰訊除了代理Switch外,還搭建了WeGame平臺、發售了自己的遊戲機。不難看出,企鵝帝國想在“買斷遊戲”這個領域,打下一片新的江山。

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只不過由於各種因素,騰訊佔着坑不見成果,Switch國行的代理變動,更被視作它“買斷遊戲大潰敗”的一個縮影。

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“有一種失敗叫佔領”——「潛伏」

※ 買斷遊戲,泛指PC、家用主機、掌機、手機等平臺上,玩家需要先付費才能遊玩的遊戲,代表作品有「絕地求生」、「我的世界」、「激戰2」以及衆多3A大作等。

01 早早瞄準市場

在很早之前,騰訊就看中了用戶飛速增長的國內買斷遊戲市場。

2015年,Steam的中國用戶剛突破600萬。這一年“三人一狗5”登陸Steam平臺,不僅在國內引起大量玩家購買,還在直播、短視頻等平臺掀起一股熱潮。到了2016年,這個Steam中國用戶數量猛增至1800萬。

與此同時,全球遊戲市場也進入到一個新的階段。

PC遊戲和主機遊戲不再像以前那樣涇渭分明,越來越多的單機大作也讓聯網玩法成爲標配,玩家們開始逐漸習慣這種的買斷制遊戲。

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可以說騰訊的眼光還是很準的,此時它就開始醞釀計劃,打算佔領這塊頗具潛力的市場

它不僅要搭建自己的Steam平臺,還要推出自家的遊戲主機,甚至還想把直播平臺、UGC社區等等都塞進去!用當時最流行的套話就是:打造一站式遊戲服務生態鏈。

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TGP平臺上最早期的單機遊戲

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2016年4月,騰訊通過QQ向部分用戶發出了調查問卷。問題包括玩家對Steam的瞭解狀況、消費動機、消費價格數量、使用時間等,並在最後還提到了自家的遊戲平臺TGP(WeGame的前身)。

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同年5月,騰訊聯合英特爾、海爾推出首款遊戲主機TGP BOX,號稱“電腦、主機、直播盒子一機三用”。

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很快,TGP平臺發售的首款第三方遊戲「饑荒:聯機版」就拿下100萬套月銷量,業界驚呼:“騰訊殺過來了”。

02 短暫的巔峯期

2017年,「絕地求生」全球大火,Steam中國用戶突破5100萬風口是真的來了,而且騰訊早早站在了風口上。

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雖然騰訊售價4799元、搭載750Ti的首款遊戲機拉胯了,但在大好局勢下,這點失敗也無傷大雅。

因爲此時的騰訊,正在悄悄跟「絕地求生」、「怪物獵人:世界」、「真三國無雙8」等大作談代理權,各家廠商也都被其誠(kai)意(jia)所感動。

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優勢巨大的TGP平臺,順勢發動了遷出手遊業務、改名爲WeGame、舉行發佈會的一鍵三連,向外界展現出雷厲風行之姿。

不開天眼預知未來的話,幾乎所有人都認爲騰訊這波優勢很大。

道理很簡單,「絕地求生」的全球火爆推動了大量中國玩家的遊戲付費習慣——這已經不是用肉眼可見來形容了,而是閉着眼都能感受到。騰訊又坐擁最大的流量入口,只要給玩家們提供一個簡單的聯機服務,就能等着錢自己跳進口袋。

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尤其是當騰訊宣佈「怪物獵人:世界」登陸WeGame平臺時,預約很快就破了100萬。而更多的玩家,還在等待最大的硬菜「絕地求生」上桌。

2018年的盛夏,大家本以爲會是騰訊在買斷制市場的開始,卻沒料到這已是巔峯。

因爲很快,騰訊就被一腳踹了下來。

13. 有一種失敗,叫騰訊“買斷遊戲”

03 徒勞地尋求破局

2018年8月,騰訊代理的「怪物獵人:世界」突然從Wegame下架,全網陷入震驚。

當時所有人都在猜測被下架的原因,各種陰謀論滿天飛,順便將“中國遊戲史最黑暗的一天”這句話帶出了圈。

14. 有一種失敗,叫騰訊“買斷遊戲”

事情越穿越玄乎,還驚動了丁磊

事後經第三方證實,遊戲被下架的理由很簡單,就是版號問題。而這個簡單的問題,接下來將一直伴隨騰訊

騰訊曾經向玩家承諾,WeGame會在2018年上線100款單機遊戲,並且每個月至少推出一款3A級大作或“爆款”級別的獨立遊戲

但這個承諾,至今都無法實現。

15. 有一種失敗,叫騰訊“買斷遊戲”

實際上,在怪獵下架事件之前,騰訊就被主流媒體和相關部門早早盯上。

2017年暑假,全國數十家媒體圍攻「王者榮耀」;2018年寒假,央視新聞報道了淨化網遊文化市場的相關新聞,雖然沒有點名哪家廠商,但配的遊戲畫面正是「絕地求生」。

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所以到了2019年,騰訊代理國行Switch可以視爲再一次尋求破局的嘗試。

然而,主機遊戲的盈利核心在於賣遊戲,遊戲難拿到版號,國行Switch就算賣得再多也不會爲騰訊和任天堂帶來多少收入

17. 有一種失敗,叫騰訊“買斷遊戲”

如今騰訊將國行Switch交給長虹佳華來賣,本質上只是頭痛醫腳的辦法。沒有足夠多的熱門遊戲,騰訊必然不可能在買斷制遊戲領域有什麼建樹。

在幾次失敗的嘗試後,騰訊也逐漸開始放棄了治療。

自產遊戲機方面,用了一個非常簡單又粗暴的辦法,就是通過投資國產硬件廠商和申請專利,把這塊市場先佔着。

18. 有一種失敗,叫騰訊“買斷遊戲”

一款騰訊投資並獲得專利的遊戲機

WeGame平臺,則是將「劍網三」、「激戰2」、「坦克世界」等網遊拉進來,走上了××網遊啓動器的道路。

19. 有一種失敗,叫騰訊“買斷遊戲”

如今的WeGame貼吧

至於Switch,同樣在2021年陷入了困境。從最新Niko Partners報告來看,2021年中國主機遊戲市場的增長,主要集中在次世代主機PS5和Xbox Series上。騰訊只能把期待的目光放到任天堂的下一代產品,但任天堂還會不會繼續與騰訊合作,就難說了。

騰訊高級副總裁馬曉軼曾經說過:國外遊戲市場的玩法領先國內市場很多年,國內遊戲玩家的品位選擇與全球玩家已經越來越同步,騰訊要通過各種方式,把這些新玩法帶到中國市場來。

如今看來,這個願景暫時是實現不了了。


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